抖音IP第一课

专栏介绍

hi,我是Joey乔伊。

辞职创业前,我在字节负责明星名人超头运营,负责过东方甄选、俞敏洪、张兰、李晨nic、柴碧云、高途陈向东等账号,其中不乏从0到1的IP起盘案例。

在入职字节之前,我有过7年的消费品牌方经历,也深切感受到了达人渠道的快速增长和无可替代。

个人IP,是我认为所有抖音电商渠道内,最好的免费流量获取方式。个人IP就是个人品牌,而品牌是可以穿越周期、穿越平台的。

对于每个企业家和打工人来说,都应该至少试水一次抖音个人IP,这是这个时代赋予我们最好的杠杆,没有之一。

【专栏定位】

我对抖音IP第一课的定位是:最说人话、最能落地、最低成本,看完立马就能开干的抖音IP打造手册。

我自己在平台时,最受不了的就是满篇“赋能”、“优化”、“耦合”之类的大厂黑话。这本手册里,我会避免陈词滥调,只讲通俗易懂的表述和来自一线的实操细节。希望能够降低大家的理解和行动门槛,这也是本手册定位为“第一课”的原因。

【你将获得】

  • 16篇抖音IP打造的底层逻辑认知

保证至少16篇内容更新,大纲已经定好,数量只多不少

  • 涵盖人货场内容投放的细节实操

从战略到战术,立体覆盖的IP孵化指南,帮助你避开大坑

  • IP案例拆解&IP选题素材库模板

挖掘亮点,着眼细节,助你在IP成长之路上走得更加稳健

  • 独家抖音IP创作者社群

可以在群内认识其他的IP创作伙伴,结伴而行,吾道不孤

【专栏大纲】

-认知突围篇

1.入局判断:自媒体白热化,抖音IP是属于你的机会吗?

2.三频共振:从账号的人、货、场看IP如何构建

3.爆款预判:什么样的内容发之前就知道是爆款?

4.IP诊断:IP能否做成是玄学还是有迹可循?

-实操开干篇

5.前期成本:做IP需要付出哪些?如何低成本跑出MVP模型?

6.人设定位:如何打造差异化人设?选择垂类赛道还是宽泛受众?

7.变现路径:引流?卖货?卖服务?IP变现路径对比与选择

8.拍摄场景:什么样的场景是好场景?什么样的画面点击率高?

9.内容形式:短视频 or 直播?口播、访谈、vlog如何选择?

10.投放策略:dou+值得投吗?如何投出效益最大化?

11.数据复盘:核心指标有哪些?如何定位问题并针对性调整?

12.穿越周期:一个IP如何在不同的成长阶段持续获得增长?

-案例分析篇

13.从默默无闻到垂类第一:柴碧云女装IP起盘拆解

14.商业访谈天花板:程前朋友圈IP拆解

15.职场白领走向母婴头部:葵妈老夏IP拆解

16.普通素人起盘之路:流畅的编程IP拆解

13.从默默无闻到垂类第一:柴碧云女装IP起盘拆解

小报童的前12篇已经讲完了抖音IP起盘的核心认知和落地实操,随着经验和认知迭代,后续有更多相关内容我会持续更新在加餐部分中。本篇开始,会给大家分享几个我认为较为典型的成功起盘IP案例。相较于抽象......

12.穿越周期:一个IP如何在不同的成长阶段持续获得增长?

在小报童的前11篇里,我一直在对所有读者输出的一个概念是,IP冷启动最核心的是通过人货场的贯穿,获取精准画像粉丝。时至今日,我仍然这么认为。但作为实操篇的最后一篇,这篇想和大家聊聊一个IP如何如......

11.数据复盘:核心指标有哪些?如何定位问题并针对性调整?

在课程第4篇文章《IP诊断》中,我们提到过从对于冷启动账号来说,看是否能够精准起号的重要参考数据是播放量、互动率、和账号画像。

对于短视频IP冷启动这件事来说,这三个指......

10.投放策略:dou+值得投吗?如何投出效益最大化?

对于很多刚开始接触抖音的小伙伴,最疑惑的问题,往往是关于投放策略。

人、货、场、内容、投放的五力模型中,对于初窥门径的同学来说,人货场相对好理解,因为是传统电商模式中比......

9.内容形式:口播、剧情、访谈、vlog如何选择?

这一期我们来聊聊内容形式。

在我看来,这可能是个人IP能否做成的最重要因素。

我们之前提到过,要做成一个IP,最重要的事情其实是坚持,然后才是人设、产品、场......

8.拍摄场景:什么样的场景是好场景?什么样的画面点击率高?

【什么样的场景是好场景?】

短视频/直播间的点击和留人,上限看IP,下限看场景。好的直播间场景能够在3秒内抓住用户的眼球,让他产生看下去的欲望。

在直播/短......

加餐2:抖音知识付费顶流李一舟的个人IP起盘心得

【本篇为加餐,系16篇正文之外的额外附送】

这周约了姜Dora、李一舟录制一期关于明星翻车的播客。这期播客的缘起,是最近Lisa、李佳琦都有翻车边缘的操作,我们就想一起......

7.变现路径:引流?卖货?卖服务?IP变现路径对比与选择

总有粉丝和客户会问我:开始做IP之后,要到多少粉才开始变现?

答案在上一期里有提到,就是从做IP的第一天、第一个粉丝起,开始变现。

接下来面临......

6.人设定位:如何打造差异化人设?选择垂类赛道还是宽泛受众?

做抖音IP,几乎所有人都在说人设很重要,

“人设”这个词也很有可能是所有刚开始接触抖音IP的人,第一个听到的词汇。

那么,随之而来的就是两个灵魂拷问:

5.前期成本:做IP需要付出哪些?如何低成本跑出MVP模型?

当当当当~!

终于进入万众瞩目的实操篇内容了,作为实操的第一个环节,当然就是成本估算和前期准备了。

作为个人IP第一课,本册子的宗旨就是希望各......

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